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電小二

公司名稱:深圳萬托電子技術有限公司

品 牌 名:電小二

服務項目:品牌營銷推廣策劃案

 

青云#電小二#營銷推廣策劃案

 

一場事件策劃  兩次活動公關

 

讓品牌眾所周知

 

 

一、項目背景

1、品牌背景

電小二是深圳市萬拓電子技術有限公司傾心打造的高端自主品牌,是中國首家充電寶企業,同時為三星、GP、HTC等品牌做充電寶代工,是全球充電寶技術領導者。

 

2、市場背景

移動電源的興起以及發展,已有十多余載,最初廠商主要是國內為主,直到2007年,蘋果手機的面世,電池不可替換,連續使用最多只能用4小時,讓移動電源市場興旺起來。

面對巨大的市場需求,一大批強勢品牌來襲,利用產品優質的功能,成功地打入了中國市場,而許多國內的廠商為了追趕銷量,也紛紛加入產品競爭的戰役中,這導致了移動電源市場的競爭白熱化,產品同質化嚴重,一大批劣質產品流入市場,消費者對鋪天蓋地的產品信息無法辨別,行業標準一度混亂。

電小二

在迷霧覆蓋下的移動電源市場,電小二作為知名充電寶品牌應該如何突圍而出?照亮企業前行的一盞指路明究竟在哪?

 

 

二、營銷推廣規劃

 

1、推廣策略

基于移動電源行業競爭無序,亂象叢生的情況,本案從劣質產品引發的安全問題,引發受眾的關注,再結合多元化的渠道推廣,成就電小二“國內安全第一充”的品牌形象。

 

(1)以“安全”為切入點,發現人們對不安全的事件的關心程度更高!信息爆炸時代,一個危險到自身安全的詞語,可以刺激消費者關注。

對此,我們劃分了受眾時常出現的網絡陣地以及整合資源,將劣質充電寶案例埋入熱門輿論中,引發大眾對現有的移動電源市場的不滿,驅使他們尋找更安全的產品品牌。

電小二

 

(2)與此同時,我們線下陣地也做出相應的戰略配合,收集具有安全憂患的充電寶,并派發電小二產品,從實際中提高消費者對產品的體驗感,參照歷史著名事件“虎門銷煙”進行創新結合——虎門銷寶,對收集的偽劣假冒的移動電源集中銷毀,并且利用視頻直播,在互聯網進行病毒式傳播,營造移動電源安全大使形象。

 

 

2、項目推廣規劃

 

電小二

 

三、項目執行

 

1、線上線下全方位覆蓋,制造全民恐慌

權威媒體權威專家解讀充電寶事故

電小二

 

線下戶外媒體轟炸

電小二

 

線上軟文集體引導,一舉將焦點轉移到品牌上

電小二

 

2、線下“以舊換新,置換安全”活動,引爆二次傳播

在深圳CBD、高校等地推出“以舊換新”活動,讓電小二“國內安全第一充”形象深入民心,完成引流到擴散的階段轉變。

電小二

 

3、結合公益熱點,借勢拔高品牌形象

在各大門戶網站、行業網站上對品牌支援魯旬的公關活動進行正面傳播

電小二

電小二

 

在各大論壇發布軟文側面宣傳

電小二

 

雙微KOL轉發曝光

電小二

 

四、執行反饋

 

通過青云品牌策劃系統立體的品牌洞察、策略制定、整合營銷、線下體驗、線上傳播,一個“亂世”英雄已經悄然潛入了消費者的認知中,安全是電小二的市場通行證,技術領先與創新是他的市場武器,成為大俠的電小二不僅在市場品牌順位上位列前茅,銷量更是顛覆過去,原本在09年的銷售額為3000萬元,而在2012—2013年青云品牌策劃服務期間,銷售額提升至8000萬元!知名度與忠實客戶群體也在不斷擴展。

借助多個傳播渠道的共同發力,電小二品牌在本次事件營銷和活動推廣累計曝光量超過1.6億,微信、微博增加粉絲量超過一萬,線上商鋪營業額增長百分之30%。

電小二

 

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