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加多寶

公司名稱:加多寶(中國)飲料有限公司

品 牌 名:加多寶

服務項目:網絡運營年度方案

品牌價值:首個且唯一進入國宴飲品的涼茶品牌

 

青云#加多寶#微博運營年度案例

 

從2012年3月26日到2013年2月28日,在不到一年的代理運營時間內,

 

共發布微博2868條,推送原創作品13524張,博文曝光總量突破9千萬次

 

微活動舉辦13個,參與人數高達359119

 

粉絲增長154607位,累計總量為372885

 

一、項目背景

1、品牌背景

隨著互聯網的普及,自媒體不斷發展壯大并深刻地影響著人們的日常生活。尤其是在微博如日中天的2012年里,加多寶品牌的線上運營情況卻不甚理想,粉絲粘度增長緩慢,活躍度偏低,且日常原創微博內容,與產品的結合度、品牌內涵的詮釋性不夠,需要在原創微博內容質量上進行改進和提升。

2、項目目標

通過線上自媒體的有效運營,擴大加多寶品牌的線上曝光度,吸引更多的受眾關注并強化其品牌忠誠度。

 

二、項目執行

1、超貼心的日常運營

為增加活躍粉絲比,在維護期間,逢論必回,逢信必“拆”,共與3710位網友進行評論互動,回復網友私信2144條,獲得網友的廣泛好評!

加多寶

 

2、超全面的活動安排

加多寶

運營期間,結合年度節日、熱點話題,共發起線上活動13次,線下活動1次,累計轉發活動相關微博共159條 ,共計轉發數42,488次,評論數8,273次

加多寶

加多寶

月月精彩的活動安排,既有效加強了雙方的互動,深化了加多寶的品牌形象,也進一步增強了粉絲粘度,鞏固現有群體。

 

3、超強勢的公關維護

加多寶

加多寶

根據品牌實際運營情況,實時發聲,深度引發網友共鳴,或結合熱點話題,轉移輿論焦點并拔高品牌形象。

 

三、運營反饋

加多寶

加多寶

活躍粉絲比例不斷上漲,直至運營的后半階段,在后臺數據中也能反映出粉絲已對加多寶官微產生了強烈的粘性。

運營結束后,加多寶官微價值綜合評估持續在飲料行業綜合排名第2名,高于百事可樂、可口可樂等國際知名品牌,活躍度、粉絲質量等各項排名更是呈上升趨勢 ,官微賬號價值飆升至141萬

加多寶

 

線上是品牌與受眾近距離接觸的平臺,品牌在線上的一言一行應充分結合產品特性及品牌內涵,以達到品牌升華的原始目的。善于利用長尾效應,參與受眾話題,強化雙方互動,才會更有利于品牌的線上曝光。

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