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九朵玫瑰

公司名稱:倪氏國際玫瑰產業股份有限公司

品 牌 名:九朵玫瑰

服務類別:品牌重塑

 

青云#九朵玫瑰#品牌重塑案例

 

一、項目背景

1、公司背景

倪氏國際玫瑰產業股份有限公司是藍貝酒業集團舉集團之力托起的新型產業,目標是以純天然玫瑰飲品為切入點與棗陽人民一道共同打造中國花卉產品第一品牌、國際一流的玫瑰研發中心、全球最大規模玫瑰種植區、世界著名的玫瑰深加工產業園。

倪氏國際玫瑰產業園位于湖北省棗陽市玫瑰大道北端,規劃占地555.8畝,介于東經112°30′至113°00′和北緯31°40′至32°40′之間,地理位置優越,交通條件十分便捷。倪氏國際玫瑰產業綜合開發項目是藍貝酒業集團舉集團之力投資50億元和棗陽人民共同開發的朝陽產業,目的是與棗陽人民一道共同打造中國花卉產品第一品牌、國際一流的玫瑰研發中心、全球最大規模玫瑰種植區、世界著名的玫瑰深加工產業園。

2、項目背景

九朵玫瑰在2014-2016年度連續兩年銷售額急劇下滑,產品定位出現問題,品牌影響力減弱,市場動銷乏力。

3、項目目標

通過此次品牌重塑,樹立良好的品牌形象,增加品牌影響力,提升知名度與美譽度,拉動長期市場銷售。

九朵玫瑰

二、品牌重塑策劃

1、外部檢視

各類型飲料品牌

九朵玫瑰

競品分析

九朵玫瑰

2、分析結論

(1)九朵玫瑰飲品在功能型飲料市場中,產品定位不聚焦,功能宣傳不突出

(2)產品solgan無法起到消費引導(情感消費、功能消費、場景消費)的作用

(3)賣點宣傳、價格定位與主要渠道相沖突

九朵玫瑰

 

三、動銷策略

九朵玫瑰

1、延續話題傳播形式

九朵玫瑰

2、口碑渠道建設

九朵玫瑰

3、營銷升級

(1)快消品的消費人群是非常“不忠誠”的,她們選擇隨時都有可能發生改變!

(2)而女性在美容方面的消費是“無上限”的。

  但女性高端消費皆有共性

  既有及時引導跟進服務,幫助消費者建立認知

 

4、服務升級

“成功始于口碑,服務決定未來!”

服務是現代企業的核心競爭武器與形成差異化的重要手段。

九朵玫瑰

5、禮盒設計

九朵玫瑰

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