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創維集團

公司名:創維集團

品  牌 名:創維

服務類別:整合營銷

創維白色電器整合營銷案例

一、項目背景

1、公司背景

創維成立于1988年,總部坐落在具有創新“硅谷”之稱的深圳高新技術產業園,擁有4萬多名員工。創維是以研發制造消費類電子,智能電視、空調、冰箱、洗衣機、顯示器件、數字機頂盒、安防監視器、網絡通訊、半導體、3C數碼、LED照明等產品為主要產業,同時向智能電視平臺內容運營、用戶價值延伸的大型高科技集團公司。擁有國家認定高新技術企業21家。

2、項目目標

通過此次整合事件營銷,擴大宣傳,增加品牌影響力,提升知名度與美譽度,提高創維冰箱產品關注度,進而拉動銷售。

2、項目分析

(1)目前情況來看,創維白電處于穩步快速發展的狀態,這跟集團的基礎性投入起有著密切的關系。但另一方面,創維白電的整體品牌發展總路線還不明確,架構組織還不完善,市場面的核心資源還沒有大的改變。整個創維白電現在處于資源少且散的狀態,還沒有完全梳理好品牌,沒有準備完善。

    (2)發展模式的選擇,與企業品牌自身的狀態和資源相關。跨越突破式發展固然能快速提升,但顛覆和再造需要大資源,需要企業和品牌各方面配合。就現實情況來看,創維白電畢竟資源有限;而現有資源又分散使力,使得創維的強大營銷戰斗力沒能發揮到應有的效果,效果大減。因此,處于戰略的考慮,創維白電不適合大的顛覆,整體品牌發展戰略應該是:穩健快速地發展 。

二、整合營銷策劃

創維集團

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